當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 年終篇：2.53億中國網(wǎng)民背后的互聯(lián)網(wǎng)廣告 作者：周新寧 時間：2008-12-16 字體：[大] [中] [小]

    截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過美國，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。中國網(wǎng)民中接入寬帶比例為84.7%，寬帶網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到2.14億人，寬帶網(wǎng)民規(guī)模世界第一。確實(shí)這些數(shù)字表面上看起來非常令人興奮，但是2.53億僅僅是網(wǎng)民規(guī)模的數(shù)字，中國的互聯(lián)網(wǎng)要進(jìn)入成熟的應(yīng)用階段還有很長的路要走。也正因?yàn)橹袊�互�?lián)網(wǎng)還沒有進(jìn)入成熟期，這其中就包含著很多創(chuàng)業(yè)與發(fā)展機(jī)會�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)最基本最核心的的盈利模式就是網(wǎng)絡(luò)廣告，表現(xiàn)最為看好的就是近年來中國互聯(lián)網(wǎng)廣告得到傳統(tǒng)行業(yè)的認(rèn)可，帶動了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，同時很多企業(yè)單位已經(jīng)意識到互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的重要性，
這就是2.53億網(wǎng)民背后企業(yè)所看到網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的市場魅力。
     2008年席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)持續(xù)擴(kuò)散，網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)成熟的核心營收來源，其發(fā)展態(tài)勢依然倍受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注�？v然全世界網(wǎng)絡(luò)廣告2008年受到金融風(fēng)暴的影響，仍然難以抑制其火爆發(fā)展的勢頭。在中國可以明顯看出，這也與中國企業(yè)對抗規(guī)避金融風(fēng)暴的努力有著息息相關(guān)的聯(lián)系。從艾瑞調(diào)查顯示：在整體廣告投放收縮的形勢下，業(yè)內(nèi)人士對網(wǎng)絡(luò)營銷市場的增長依然持樂觀態(tài)度。有35.4%的調(diào)查對象認(rèn)為09年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模增長率在11-30%之間，另外有19.7%的調(diào)查對象認(rèn)為增長率會達(dá)到31-50%；同時，認(rèn)為增長率低于10%的調(diào)查對象比例為16.7%。這個調(diào)查顯示了2008年的廣告市場雖然有著客觀因素影響外，但并未由于受挫于經(jīng)濟(jì)危機(jī)而對2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的看空。
     目前中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告成本占全部廣告預(yù)算的比例僅為5%甚至更少，而美國公司的比例要高出一倍多。相關(guān)報告顯示，今年第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為33.44億元，環(huán)比增長19.1%。這一增幅比電視、報紙、雜志廣告收入的增幅高一倍多。從這里分析，我們可以看出，正因?yàn)橹袊�互�?lián)網(wǎng)還沒有走進(jìn)成熟時期，正處于萌芽高速發(fā)展時期，基本上沒有受到多大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，隨著企業(yè)紛紛尋找成本效益更高的產(chǎn)品推廣方式，這就給了中國逐漸興起的網(wǎng)絡(luò)廣告有可能成為因經(jīng)濟(jì)大幅放緩而獲益得整體網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的機(jī)會。中國網(wǎng)民逐漸增多成為事實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將成為消費(fèi)者集中的地方。這意味著即使廣告業(yè)這塊大蛋糕暫時縮小，企業(yè)投放預(yù)算減少也不會影響企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量減少。
     面對網(wǎng)民數(shù)量的增加，如何對網(wǎng)民進(jìn)行細(xì)分，并面向細(xì)分受眾提供更加精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容、將是互聯(lián)網(wǎng)廣告模式創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)。報告顯示百度、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準(zhǔn)投放、投放費(fèi)用相對低廉，以及廣告效果的高可評價性，使其在性價比、效果評價等方面具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，因此成為業(yè)內(nèi)人士眼中最具廣告投放價值的網(wǎng)絡(luò)平臺。艾瑞調(diào)查報告：行業(yè)人士認(rèn)為投資價值最高的網(wǎng)絡(luò)平臺分別為：搜索引擎36.4%；垂直媒體21.6%；綜合門戶17.1%;客戶端11.5%;博客社區(qū)7.2%；郵箱3.6%；其他2.6%，從這份報告可以看出搜索占了最大的份額，垂直媒體名列第二占21.6%。從這份報告來看，最值得周新寧關(guān)注的當(dāng)然就是垂直媒體這塊的市場，未來相信垂直媒體將超越搜索引擎市場；聽起來似乎危言聳聽，但趨勢肯定會這樣走。首先搜索引擎廣告將面臨著虛假廣告對消費(fèi)者對媒體平臺信任度的降低，和廣告商投放廣告效果直接反饋的高低決定廣告商選擇媒體時成為了一個首要的考核標(biāo)準(zhǔn)，效果已經(jīng)成為了廣告商推廣產(chǎn)品一個重要的參考指標(biāo)。垂直媒體未來能夠超越搜索，從報表看在2008年已經(jīng)略有明顯跡象。垂直媒體廣告投放的策略、媒介組合方法、廣告效果評估標(biāo)準(zhǔn)等都會在這種背景下得到進(jìn)一步的優(yōu)化，得到更多創(chuàng)新的廣告營銷理論與應(yīng)用誕生。
     據(jù)AC尼爾森發(fā)布的市場調(diào)查報告，2008年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的投放總額為54億元，比去年同期增長了35.7％，呈現(xiàn)出高速增長勢頭已經(jīng)焦點(diǎn)。百度聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、阿里媽媽、宣傳易傳媒、億告、弈天、迅雷等等共300多家廣告聯(lián)盟的屈起，相信很多業(yè)內(nèi)人士不可能視而不見！這些廣告聯(lián)盟未來幾年將代表中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放領(lǐng)先者，伴隨著網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，受到網(wǎng)絡(luò)廣告增長的驅(qū)動，中國將會出現(xiàn)更多的專業(yè)、細(xì)分類垂直性網(wǎng)站，豐富媒體資源，這就是上面提及的廣告聯(lián)盟。其運(yùn)營模式與搜索和門戶有著很大的區(qū)別就是：只要通過這些廣告聯(lián)盟平臺都可以把廣告直接投放到任何一個媒體上，并無任何局限。其方式無論是投放模式，投放價格，投放精準(zhǔn)性，投放時效性等等都是最靈活和最簡便的。另外最關(guān)鍵的是廣告平臺可以實(shí)現(xiàn)廣告商與媒體投放效果平衡度，既能夠滿足媒體需求又滿足廣告商的成本效果，達(dá)到廣告投放壽命的延長，這才是廣告投放最深的精髓�？梢灶A(yù)測，無論是那家門戶或者搜索，要想占領(lǐng)中國廣告市場，必須橫掃這些廣告聯(lián)盟，通過收購或者并購的方式，收攏門下壯大自己的廣告市場份額。2008即將過去，2009年網(wǎng)絡(luò)廣告這塊市場也將被VC看中，就看誰先下手。任何媒體的覆蓋范圍和人群，影響度都會有局限，發(fā)揮自己的長處吸納別人的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢彌補(bǔ)自己的短處是最佳的發(fā)展方式。
     連續(xù)十年保持高速增長的中國廣告業(yè)，有人說將可能在2009年面臨調(diào)整，周新寧認(rèn)為2009年不會面臨調(diào)整，只會繼續(xù)攀升，但是有一點(diǎn)就是廣告投放方式會在悄然轉(zhuǎn)變。對于中國網(wǎng)絡(luò)媒體，我們可以把它比喻成一塊硬盤，對碎片整理優(yōu)化越好，媒體資源就越大，滴水匯成河，甭管是什么樣的水質(zhì)，只要充分凈化，就能夠利用起來。不同客戶投放相同廣告位置，投放廣告目的不同的情況下，投放的效果截然不同，如何更好的正確投放廣告達(dá)到預(yù)期的效果，就是未來廣告投放規(guī)則深耕的一部分，也是2009年網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要轉(zhuǎn)變的重要課題。